En el país funcionan 140 firmas de encuestas y estudios de mercado, y 98 registradas ante el Consejo Nacional Electoral para tomarle el pulso al país político, que están recuperando sus niveles de ventas de prepandemia y esperan crecimientos de ingresos de hasta 20% por cuenta de la encendida coyuntura electoral. Un mercado de más de US$140 millones al año según representantes del sector, y que se dinamiza con la llegada de un nuevo jugador internacional, la consultora GAD3.

En medio de los portafolios de análisis de datos y proyecciones de mercado de diversos escenarios, solo 10% equivale al panorama electoral, según la Asociación Colombiana de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión Pública (Acei).

Pero el interés y receptividad de los colombianos por estos estudios, vuelven al país un panorama atractivo para jugadores extranjeros. “El colombiano sabe más de votos. Es un público amable para los encuestadores”, dice Narciso Michavila, presidente de la firma GAD3, que está desplegando un equipo local.

Leandro Izquierdo, director ejecutivo de Acei, precisa que “el sector de encuestas relacionados a los procesos electorales solamente representa entre el 5 y 10%”. Reporta que las empresas del gremio venden US$140 millones por año, y que proyectan un crecimiento de 20% en 2022.

Fuente consultada https://www.larepublica.c