El creciente gusto del mundo occidental por la moda rápida y desechable, alimentada por
el suministro y disponibilidad de productos económicos, significa que se está
consumiendo y al mismo tiempo deshaciéndose de cantidades cada vez más grandes de
ropa. Sin embargo, ya frases como: respeto por el medio ambiente, economía circular,
ahorro de dinero dando segundas oportunidades, contribuir a bajar la explotación laboral y
crear un propio estilo, se vienen consolidando fuertemente entre los consumidores en el
mundo y en Colombia.
De acuerdo con la ONU, la industria textil es la segunda más contaminante del mundo.
Por eso y gracias al impulso creado por plataformas online cada vez más populares, el
mercado de segunda mano se está consolidando como una alternativa ecológica creíble,
frente a la compra de ropa nueva.
La economía circular textil crece 25 veces más que el retail y los consumidores prefieren
marcas que sean cada vez más sostenibles. La ropa usada representaba 3% del closet de
una mujer y se estima que para el 2029 sea más del 25%, para el caso de los Estados
Unidos. Esto demuestra que los consumidores exigen y buscan hoy, un
reaprovechamiento de telas, que se puedan reutilizar, rehacer o reciclar, buscando
además para su consumo, prendas con materias primas más sostenibles.
A nivel global, la venta de ropa de segunda mano representa entre 3% y 5% e incluso
podría llegar a tener el 40% del mercado. En ese sentido, los productos de reventa
ocupan, aproximadamente, una cuarta parte de los armarios de los compradores de
prendas usadas y se espera que llegue a 27% en este 2023. Así lo deja ver un estudio de
Boston Consulting Group y Vestiaire Collective denominado 'What an Accelerating
Secondhand Market Means for Fashion Brands and Retailers'. Esta economía de moda
circular deja un valor estimado que oscila entre US$100.000 millones y US$120.000
millones, una cifra que triplica la de 2020.
Closeando es la primera tienda de ropa online en Colombia, que ofrece a sus clientes la
oportunidad de alcanzar una gran variedad de marcas a precios sorprendentes. “Tenemos
más de 20.000 marcas entre las cuales figuran Zara, Mario Hernández, Vélez, Studio F,
Carolina Herrera, Michael Kors, BCBG, Stradivarius, Esprit, entre otras, con prendas o

artículos que fueron utilizados una vez o unas pocas
veces y se quedaron en el fondo del clóset”, afirmó Elisa Ferrer, socia y creadora de
Closeando.
En el país, la conciencia sobre el problema ambiental que genera la industria textil es
incipiente, “Somos los pioneros de venta online de ropa de segunda mano en Colombia
que ofrece a sus clientes la oportunidad de alcanzar marcas de lujo y tradicionales, casi
nuevas, a precios insólitos”, agrega.
Y esa conciencia es la que le ha permitido a Closeando ser líder también en alianzas que
han impactado a más personas para cambiar la moda y convertirla en moda sostenible.
Dentro de esos aliados se destacan, El Grupo Exito y Dafiti, que comparten su visión y
creen en el potencial de la moda de segunda mano.
Además de su sólido respaldo en la industria, Closeando encontró apoyo en el ámbito
académico, colaborando estrechamente con instituciones prestigiosas como la
Universidad Javeriana, la Universidad Externado y la Universidad del Rosario. Estas
alianzas estratégicas no solo les brindaron conocimientos y experiencia, sino que también
les permitieron explorar nuevas formas de promover la moda sostenible y educar a la
comunidad sobre la importancia de reducir, reutilizar y reciclar.
La empresa asegura un control de calidad del más alto nivel, lo que permite una venta
segura a sus clientes. Closeando se inspira en las tendencias ‘garage’ y en empresas
innovadoras alrededor del mundo que implementan un sistema similar, tales como como
Percentil y MiColet en Europa, Thredup y The Real Real en USA, entre otras, y lo
adaptaron a la consumidora colombiana. “En Colombia existen tiendas de compra y venta
de ropa usada, pero ninguna te brinda la comodidad y discreción de comprar o vender
desde su hogar, ni le garantizan la perfección absoluta de los productos”, sostuvo Ferrer.
Los consumidores que más están dispuesto a comprar ropa de segunda mano son
mujeres, entre 18 y 65 años, con preferencia por la moda. 41% de las mujeres entre 18 y
25 años, es un grupo dispuesto a comprar estas prendas.
A la fecha Closeando ha rescatado más de 300 mil prendas de marcas de alto
reconocimiento, que en lugar de ir a la basura, le está dando la oportunidad a la mujer
colombiana de tener el clóset que siempre soñó, con ropa como nueva, aportando al
mismo tiempo al cuidado del medio ambiente y a su bolsillo.
Closeando en Colombiamoda 2023

Closeando Social
Las prendas que no se venden en un plazo de 6 meses se organizan para el plan social.
La empresa consulta con las usuarias si quieren los artículos de vuelta o si desean
donarlos. El 90% de las mujeres acceden a donar las prendas. “Realizamos mercados
abiertos en donde vendemos la ropa a comunidades como las de El Codito por mil, dos
mil, tres mil pesos”, explicó Ferrer, “Ese dinero va directamente a la Fundación Mariana
Novoa, o a la Fundación la Pradera y a Fundacolven”.
“Closeando.com tiene cobertura a nivel nacional y ha llegado a todos los rincones del
país, como Bogotá, Medellín, Bucaramanga, Cali, Pasto, Barranquilla, Santa Marta,
Cartagena, Chocó, San José del Guaviare, Pasto, Tolú, Sucre, Fusagasugá, Turbaco,
Yumbo, Guacarí, Vélez, San Andrés, Leticia, Sahagún, San Juan Nepomuceno, Tabio,
Tocancipá y estamos dispuestos a llegar a los rincones más apartados de Colombia”,
afirma Edwin Alvarado, socio fundador de Closeando.